北京时间7月11日凌晨3点，2016欧洲杯决赛在法兰西大球场火热上演，葡萄牙加时赛1-0击败东道主法国，历史上首次捧得德劳内杯！
作为中国大陆地区独家全媒体转播商，CCTV通过旗下CCTV-5体育频道全程呈现欧洲杯精彩比赛。葡萄牙夺冠的历史时刻，CCTV-5与2300万球迷共同见证夺冠时刻，直播市场份额高达60%，堪称收视霸主，成为欧洲杯期间最大赢家。 用数据说话 收视之王当之无愧
6月11日至7月11日，CCTV-5陪伴球迷度过了24个不眠之夜，贡献了45场赛事直播，比赛整体到达率27.81%，较上届欧洲杯增加九成。平均收视率1.03%，意味着每分钟有1300万球迷在观看欧洲杯，较上届增加两成。男性向来是收看足球比赛的主力军，本次欧洲杯观众中男性占七成，25-45岁观众近半数，比平均水平高53%，18岁以上男性收视率超过上届水平，达到1.55%。值得注意的一点是，大学以上学历观众占总体构成的40.9%，干部、管理人员的集中度最高，可以看出，欧洲杯极受高学历、高职位、高收入人群的青睐。相对而言，21点的九场直播比赛收视领先，其中6月26日，法国-爱尔兰的八分之一决赛收视最高，4+平均突破3%，18+男性单点最高收视达到5.74%
本届欧洲杯，平均每场比赛不重复观众人数为3500万人，其中21点场观众规模较大，场均在9000万人以上。欧洲杯比赛直播时段（21:00-次日5:00），C-5收视率较平日上涨315%，全天收视率较平日提升1.2倍，以绝对优势占据卫星频道收视冠军宝座。
营销舞台，星光璀璨
四年一度的欧洲杯，具有无可比拟的赛事号召力，不仅吸引了几亿计活力四射的忠实球迷，也成为众多国内外品牌趋之若鹜的营销圣殿。交通、网商金融、手机家电、酒水个护，30多个品牌都想在欧洲杯的盛宴中占据一席之地，这场足球狂欢更是一个展示品牌的营销舞台。
《豪门盛宴》 品牌狂欢
《豪门盛宴》是欧洲杯期间CCTV-5重要的大型体育赛事的专题，以对赛事和资讯的加工为核心，融入了部分娱乐元素。欧洲杯是最高水平的足球赛事，不同于全民狂欢的世界杯，欧洲杯一直以来吸引的都是最专业的球迷，基于此，欧洲杯的《豪门盛宴》节目的基调是突出专业性、抒发情感、倾诉情怀，注重全方位信息的集纳和与新媒体端的互动。作为CCTV-5最优质的王牌栏目，《豪门盛宴》自2004年横空出世后就成为许多球迷每逢重大赛事的必点前菜，也成为了知名巨头品牌的传播必争之地。欧洲杯期间，豪门盛宴共播出25期，4+平均收视率0.72%，男性为0.88%，成为欧洲杯期间极具投放价值的专题节目。本次合作，独家冠名商安盛天平借力《豪门盛宴》多年的品牌积淀、主持人的号召力、以及拥有与目标人群高度吻合的受众；央视也将本次与安盛天平品牌的深度合作，作为传统媒体互联网转型的重大契机。在独家冠名《豪门盛宴》的企业中，安盛天平是为数不多的金融类冠名商，双方合作基于高度聚焦的消费人群，旨在实现传播价值的最大化。
除了安盛天平的独家冠名外，豪门盛宴内设的子栏目也吸引了很多品牌的投放，中国体育彩票对“信息指数”的独家冠名，以定制公益宣传片达到公益和品牌效益的合二为一；三大手机品牌OPPO、VIVO、8848钛金手机分别抢占了“精彩时刻”“竞猜大赢家”“音乐季”的独家冠名，植入过程特别注重手机与电视节目的互动，“扫描二维码、下载客户端”促进观众全方位参与欧洲杯赛事直播。借助CCTV-5的独播优势，豪门盛宴可以第一时间获取欧洲杯赛场上的精彩瞬间，将赛场上的“精彩一瞬”进行剪辑制作，全面展现欧洲杯风采，此举不仅备受观众好评，也备受企业品牌青睐，例如雪花啤酒便抢占了“射门集锦”和“超级队报”两个环节的冠名。集评论、娱乐、思考为一体的豪门盛宴已经成为各大赛事期间CCTV-5的王牌，其价值早已超出节目本身。
精准锁定球迷群体，互动助推企业宣传
欧洲杯是球迷们的节日，是收视的巅峰，是品牌推广的加速器。CCTV-5抓住球迷群体，通过多种渠道展开互动，以此既带动节目收视，也助力品牌宣传。CCTV-5以球迷投票评选“欧洲杯梦之队”的形式开展互动，把高高在上的专业人士、组织机构评出来的“梦之队”交给电视机前的球迷们，观众在屏幕前嬉笑和打趣比赛时，指尖轻触手机屏幕，则可通过手机 APP 选出的属于球迷自己的“欧洲杯梦之队”，评选结果每天更新一次，以“梦之队”短片形式呈现在观众眼前，在 CCTV-5全天专题节目、新闻、时段播出，上午时段播出最佳门将，中午时段展示最佳后卫线，下午时段交给华丽的“中场发动机”们，晚间则是锋线尖刀表演的舞台。这样的方式更提高了球迷收看节目、参与节目的积极性，也促进了品牌植入过程中的深入。作为“梦之队”的合作伙伴，奔驰汽车结合其德国品牌的优势，以“德国战车，驾驭改变”为自身主题，暗中契合欧洲杯。
铭刻盛夏记忆 共享品牌荣耀
在赛场上，一个对胜利没有渴望的球队就像在赛场外，一个对态度没有追求的品牌那样，注定无法走远。所不同的是，在赛场上，各支球队攻杀战守，不掩四海制霸的雄心；而赛场外，品牌的营销战却是以另一种潜移默化，以不见硝烟的方式展开：营销战的实质是一场接一场的“心战”。就像进球数能帮助我们定义足球场上的胜利；能否让用户更加明确地认知品牌价值，正是决定营销“心战”谁胜谁负的临门一脚。在欧洲杯的这场双重战役中，CCTV-5与观众一同见证了葡萄牙一路艰难前行最终摘得桂冠的辉煌时刻，同时也见证了自身作为央视体育频道在欧洲杯期间打响的收视与营销的双重胜利。正如《豪门盛宴》主持人张斌所说，或许不管最终的结果如何，这个夏天，有足球相伴，已经是最美好的记忆。（数据来源：CSM78收视仪城市）
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